Diagrama de temas
I - PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y DEPARTAMENTO DE MEDIOS
Definición - Planificación de medios y marketing - Importancia actual de la planificación de medios - La planificación de medios en el proceso de comercialización de un producto - Estructura y funciones del Departamento de Medios de una Agencia de Publicidad - Funciones: Planificar. Pautar. Ordenar y contratar. Controlar - Proveedores del Departamento de Medios.
- Tema actual
II - ANALISIS CUALITATIVO DE LOS SISTEMAS DE COMUNICACIÓN
Características generales de cada sistema - Análisis de públicos y audiencias - Los medios, su clasificación. Medios primarios y Secundarios Medios Alternativos. Medios Complementarios - Nuevos entornos tecnológicos - Los multimedios. Grupos de poder.
Elaborar una presentación oral detallando las formas de comercialización de los espacios publicitarios en el medio seleccionado. La exposición oral deberá estar acompañada de una presentación, con la herramienta que cada alumno considere apropiada, donde se presenten ejemplos y datos puntuales del tema desarrollado. Dicha presentación o link de acceso a la misma deberá ser cargada/o en esta herramienta de tareas.
Fecha de presentación 18 y 25 de septiembre de 2024.
Temas: televisión - radio - diario - revistas - vía pública - Internet (web side)-- redes sociales (Instagram -Youtube - Facebook- TikTok) - cine.
III - ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS. PRESUPUESTO
Definición. Elementos. Objetivos - La estrategia de comercialización. La estrategia de comunicación. La estrategia creativa. La estrategia de medios - Traducción de los objetivos de marketing y de comunicación en objetivos de medios: impacto, continuidad, cobertura, frecuencia efectiva - Métodos de determinación y asignación del presupuesto publicitario.
IV – COMPRA DE ESPACIOS. SOPORTES. MEDICIONES E INDICADORES
Unidades de medida de cada medio. Distintas posibilidades de contratación - Uso y manejo de tarifas - Descuentos y bonificaciones - Comisiones y honorarios - Controles de emisión y publicación - Penetración. Cobertura. Frecuencia. Permanencia - Raiting. Puntos Brutos de Raiting - Impacto, contacto o impresión - Tirada – Circulación. Circulación Neta. Venta Neta Paga. Readership - Costos por contacto. Costos por mil. Costos por PBR. - Análisis de la ecuación Inversión – Costo por contacto – Eficacia. - Fuentes de información - Auditorias publicitarias
V - LA ESTRATEGIA DE MEDIOS. TEORIAS DE PLANIFICACION. PAUTA.
Teorías de planificación. Factores que afectan la elección de medios - La estrategia de medios. El público objetivo. Objetivos de medios. Racional de Medios - La pauta. Semana tipo. Diferentes tipos de pautas - Distintos estados de decisión. Certeza. Riego. Incertidumbre - Gestión eficiente y efectiva del plan de medios. ROI (retorno de inversión) - Revisión de herramientas de post-evaluación.