1) Analizar una cuenta de Instagram o TikTok de marca real (ejemplos: Alfajores Guaymallén, Grido, Nike, Cachamai, Fernet Branca, etc).
Respondan en una hoja:
¿Qué valores transmite?
¿Qué tono de comunicación usa?
¿Qué formatos predominan?
¿Qué tipo de contenido es: ¿de valor, de comunidad o promocional? (Regla 70/20/10 que vieron con Cristian del documento de planificación).
2) Reflexión y Cierre:
- Compartir hallazgos o algo que quieran puntualizar de la marca real seleccionada y les llamo la atención.
- Pensar la idea de “plan de medios” como puente entre identidad y acción.
a) ¿Qué valores transmite?
Nacionalidad: Manaos se presenta como una marca hecha en Argentina
Accesibilidad /popular: Su posicionamiento es de precio bajo, volumen alto, distribución amplia.
Comunidad: En su historia se habla de empresa creada por una familia, de “gente que acompaña” y de identidad de zona urbana.
Competencia: Se posiciona como alternativa frente a los grandes (como Coca‑Cola). Por ejemplo, “le dimos pelea a ellos”.
b) ¿Qué tono de comunicación usa?
Provocativo: en algunos casos busca generar “algo viral” a través de formatos poco tradicionales y con guiños al consumidor más joven que conoce la ironía.
Familiar y de cercanía: A pesar del humor, mantiene cierto tono de “el pueblo”, “la gente”, “la familia”, lo cual genera empatía.
c) ¿Qué formatos predominan?
- Publicidad audiovisual (spots, comerciales tradicionales). Ejemplo: la campaña con Sol Pérez para verano.
- Contenido digital con estilo meme / redes sociales: la marca muy enfocada en las comunidades de Internet activas, con los memes como herramientas de primera fila”.
d) ¿Qué tipo de contenido es: ¿de valor, de comunidad o promocional? (usando la regla 70/20/10)
Para Manaos sería:
- Aproximadamente 50‑60% contenido de valor/entretenimiento: por su uso de memes, humor, cultura popular, lo que genera entretenimiento más que venta directa.
- 30‑40% contenido de comunidad: interacciones, memes que los usuarios replican, construir identidad, “nosotros vs ellos”, inclusive engagement en redes.
- 10‑20% contenido promocional: ofertas, nuevos sabores, formatos, llamados claros a la compra.
2) Reflexión y Cierre
- Hallazgos que me llamaron la atención:
o Me impactó que una marca de “bebida accesible” haya adoptado con tanta conciencia el lenguaje de memes y cultura de internet.
o También me llamó la atención la dualidad: por un lado, el discurso de “marca de pueblo, nacional, accesible”; por otro, las críticas que ha recibido (por packaging, calidad, o percepciones de “berreta”) Esta tensión marca un desafío considerable en comunicación.
o El histórico “¡Vamos Manaos!” funciona como un grito de guerra.
Canales adecuados: fortaleza en redes sociales (Instagram, TikTok) para identidad y comunidad + medios tradicionales para alcance masivo (radio, TV, vía pública) para producto accesible.
Mensajes coherentes con la identidad: seguir con el tono humorístico y directo, pero también asegurar que la oferta/promoción quede clara en mensajes que buscan venta.
Medición e iteración: evaluar qué tipos de publicaciones generan mayor engagement (memes, videos, formatos UGC) y cuáles convierten en ventas/promoción.
Punto de venta y distribución: comunicación que no solo “hable” sino que lleve a la acción: “en tal lugar”, “precio accesible”, “nuevo sabor”, “formato grande para compartir”.
Entonces, el “plan de medios” se vuelve el puente entre quién es Manaos (la identidad) y lo que quiere que se haga (la acción: que compren, que lo compartan, que lo usen). Sin este puente, la identidad puede quedar solo en buena imagen y no traducirse en venta / participación de mercado.