La cuenta a analizar es VANS, a través de Instagram.
¿Qué valores transmite?
VANS
transmite principalmente autenticidad,
libertad, creatividad y espíritu juvenil.
Su comunicación está fuertemente asociada al lifestyle del skate, el arte urbano, la música y la autoexpresión.
Cada publicación refuerza su compromiso con la individualidad y la cultura alternativa, apoyando causas sociales,
diversidad e inclusión.
Además, promueve valores como la perseverancia, la comunidad y la rebeldía positiva, entendida como la capacidad de romper moldes sin perder identidad.
¿Qué tono de comunicación usa?
El tono
es informal, y urbano.
Se dirige a un público joven con un lenguaje espontáneo, dinámico y visualmente potente.
El tono también es inspirador y
aspiracional, buscando que el público se identifique con un estilo de
vida más que con un producto.
¿Qué formatos predominan?
Predominan
los reels y las fotografías editoriales de alta
calidad.
También usan con frecuencia videos
cortos de skaters, artistas o músicos, y campañas colaborativas con ilustradores o diseñadores.
Los stories suelen mostrar
lanzamientos, eventos o colaboraciones en tiempo real.
En general, el contenido es muy visual, con una fuerte identidad estética (colores contrastantes, tipografía
gruesa, blanco y negro, estilo retro).
Aplicando la Regla 70/20/10:
- 70% Contenido de comunidad: muestran historias reales de skaters, artistas y fans. Promueven pertenencia, estilo de vida y comunidad creativa.
- 20% Contenido de valor: inspiran a través del arte, la música y el deporte; muestran procesos creativos, colaboraciones y cultura urbana.
- 10% Contenido promocional: lanzamientos de zapatillas o colecciones específicas (por ejemplo, ediciones limitadas o colaboraciones con artistas o marcas).
Este equilibrio hace que la marca no se perciba como meramente comercial, sino como parte activa de una comunidad cultural.
Lo que
más llama la atención de VANS es cómo logra mantener su esencia rebelde y artística, incluso siendo una marca
global y con enorme alcance comercial.
No busca “vender zapatillas”, sino vender
un estilo de vida donde el consumidor se sienta identificado, libre y
auténtico.
Sus contenidos no son aspiracionales en el sentido tradicional, sino participativos: invitan al público a
ser parte, a crear, a mostrarse.
El plan de medios de VANS funciona como un puente entre identidad y acción.
La identidad está en su historia ligada al skate y al arte callejero, con valores de libertad, creatividad y comunidad.
La acción se refleja en cómo esa identidad se traduce en campañas, eventos, colaboraciones y publicaciones en redes sociales.
Cada
pieza comunicacional refuerza su posicionamiento, ser una marca auténtica que impulsa la autoexpresión.
En resumen, el plan de medios de VANS no solo comunica productos, sino que activa una cultura, manteniendo
coherencia entre lo que dice, lo que muestra y lo que representa.