1) Analizar una cuenta de Instagram de una marca, elegida: Fernet Branca
Valores que transmite
Fernet Branca muestra valores como amistad, autenticidad y tradición. En muchas publicaciones aparece la idea de compartir momentos con amigos y disfrutar. También busca mostrarse como una marca con historia pero que sigue siendo moderna y actual.
Tonos de comunicación que usa
El tono es divertido, juvenil, moderno. No suena como una empresa formal, sino como alguien que te invita a compartir un fernet. A veces usa el humor o frases con doble sentido para conectar con el público objetivo
Formatos que predominan
La mayoría de las publicaciones son fotos y videos cortos (reels). Se ven botellas, vasos, momentos y charlas entre amigos, eventos. También usan diseños con frases de la marca. (único, como la amistad argentina)
Tipo de contenido que es según la regla 70/20/10
70% de contenido de valor ( la cultura del fernet, historia de la marca y momentos), 20% de contenido de la comunidad (colaboraciones con fans, participación del público) y el 10% (lanzamientos o ediciones especiales)
2) Reflexión y Cierre:
Compartir hallazgos o algo que quieran puntualizar de la marca real seleccionada y les llamó la atención.
Lo que me llamó la atención de Fernet Branca es cómo mantiene su identidad clásica y reconocible a lo largo del tiempo, pero se adapta a lo moderno. Usa estilos simples, con mucha personalidad. No solo vende un producto, sino una forma de compartir y disfrutar con amigos, lo que la hace muy cercana a la gente.
Pensar la idea de “plan de medios” como puente entre identidad y acción.
Pensando en la idea del plan de medios, funciona como un puente entre la identidad y la acción. Muestra su identidad (tradición, amistad, compartir) y la lleva a la acción con sus publicaciones, campañas y redes. Así la gente puede conocer mejor a la marca.