Análisis de Marca - Grido Helado
Consignas
Analizar una cuenta de Instagram o TikTok de marca real (ejemplos: Alfajores Guaymallén,
Grido, Nike, Cachamai, Fernet Branca, etc.).
Responder en una hoja:
- ¿Qué valores transmite?
- ¿Qué tono de comunicación usa?
- ¿Qué formatos predominan?
- ¿Qué tipo de contenido es: de valor, de comunidad o promocional? (Regla 70/20/10 que
vieron con Cristian del documento de planificación).
Reflexión y cierre:
- Compartir hallazgos o algo que quieran puntualizar de la marca real seleccionada y les
llamó la atención.
- Pensar la idea de “plan de medios” como puente entre identidad y acción.
1) Elegí para analizar la marca Grido Helado
Los valores que transmite son cercanía, diversión, alegría y disfrute. Grido siempre busca mostrar el helado como un momento para compartir con amigos o familia, algo que te haga sonreír y relajarte un toque. También transmite creatividad e innovación con los sabores nuevos y promociones que te dan ganas de probar todo.
El tono de comunicación que usa es cercano y amigable, como si te estuviera hablando un amigo. Usa frases cortas, emojis y mensajes directos tipo “dale, hoy te merecés un helado”. Es informal, divertido y fácil de entender para cualquier persona. Los formatos que predominan son los reels cortos mostrando los helados, recetas fáciles o momentos de consumo divertidos; carruseles con fotos de productos; y stories interactivas donde la gente puede votar o participar con encuestas y preguntas. El contenido de valor son reels mostrando tips de consumo, recetas y curiosidades sobre los helados. El contenido de comunidad es el más frecuente: fotos de clientes disfrutando sus helados, encuestas, preguntas y participación directa con los seguidores. El contenido promocional son publicaciones de nuevos sabores, ofertas o descuentos, mostrando los productos de manera directa.
2) Algo que quiero puntualizar
Me llamó mucho la atención cómo Grido logra sentirse cercana a los seguidores. No solo vende helados, sino que genera momentos de diversión y comunidad. La marca hace que cada publicación se sienta como un mensaje para vos, no solo un anuncio.
El plan de medios de Grido funciona como puente entre su identidad y la acción: mantiene su estilo cercano y familiar, genera interacción con los seguidores, publica contenido divertido y accesible, y promociona sus productos de manera sutil. Todo esto hace que sus valores estén presentes en cada publicación y que los seguidores se sientan parte de la marca.