Diagrama de temas

  • PROGRAMA 2024

  • UNIDAD 1 - MARKETING - MERCADO

    Marketing: Concepto. Elementos básicos. Mercado: Concepto. Clases de mercados. Segmentación. Concepto. Características. Metodología. Target. Producto: Concepto. Funciones: primaria, secundaria y terciaria. Ciclo de vida de un producto. Concepto. Etapas. Características.

  • UNIDAD II: TÉCNICAS PROMOCIONALES

    Promoción: concepto. Tipos de Promoción: al comercio y al consumidor.

    Técnicas promocionales de lanzamiento, crecimiento y madurez de producto. 

    Técnicas promocionales de re-comercialización de producto en etapa de saturación de mercado.

    Promociones BTL. Marketing directo. Marketing Interactivo y de Internet. Telefonía celular.

    La promoción en Ferias y Exposiciones: stands, personal promocional y arquitectura promocional. Señaletica de la Promoción en Puntos de Venta y en Predios Feriales.

    Web 1.0, 2.0 y 3.0. Características de cada una. Internet. Redes Sociales. 

    • TRABAJO PRÁCTICO OBLIGATORIO - PARTE I Tarea

      PROMOCIÓN EN PUNTO DE VENTA 

      1. Objetivos 

      - Aplicar los contenidos teóricos en el diseño de material promocional con criterios estratégicos y tácticos. 

      - Concebir al diseño como la instancia de soluciones correctas a demandas específicas. 

      - Conocer la importancia de la promoción de bienes y servicios, como así también de todas las herramientas que utiliza el marketing en el proceso de comercialización. 

      2. Consignas 

      - Seleccionar una empresa o local comercial. 

      - Elaborar un informe escrito desarrollando el rubro al cual pertenece, antecedentes y situación actual.

      - Diseñar las 3 piezas de merchandising de marca y 3 soportes de POP a ser utilizados en el local o negocio seleccionado.

      3. Pautas de realización

      El trabajo será grupal, con la participación de hasta 3 (tres) alumnos por grupo. 

      4. Presentación 

      La estructura general de tp queda a libre criterio de los alumnos, quienes deberán considerar que el mismo formará parte de la muestra anual de la carrera. Las piezas de merchandising de marca deberá presentarse a escala real. El material POP deberá presentarse mediante un fotomontaje debidamente realizado en formato A3 y montado sobre un soporte rígido. 

      5. Evaluación 

      - Capacidad de interpretar la demanda de la empresa. 

      - Capacidad de aplicar los conceptos teóricos al diseño del material promocional y los elementos requeridos. 

      - Ajuste a la consigna del trabajo y calidad en la presentación. 

      - Compromiso y dedicación general con el trabajo y el grupo.

    • TRABAJO PRACTICO OBLIGATORIO PARTE II Tarea

      PROMOCIÓN DE VENTA EN REDES SOCIALES. EL STAND EN FERIAS Y EXPOSICIONES. 

      1. Objetivos 

      - Aplicar los contenidos teóricos en el diseño de material de promoción de venta y el diseño de un stand con criterios estratégicos y tácticos. 

      - Conocer la importancia de las herramientas de la promoción de ventas y la presencia en ferias y exposiciones, como así también la utilización de las redes sociales para su difusión. 

      - Concebir al diseño como la instancia de soluciones correctas a demandas específicas. 

      2. Consignas 

      A partir de la empresa o local comercial seleccionado para la elaboración del TPO - PARTE I: 

      - Desarrollar acciones de promoción de venta con objetivos puntuales, generando ideas de comunicación y redacción de texto para una promoción compatible con la actividad de la organización seleccionada cuya temática será propuesta por el alumno: 

      • Elaborar un informe escrito explicando 2 (dos) actividades de promoción de ventas para el rubro seleccionado, detallando el objetivo de cada acción seleccionada, duración y público al que va dirigida. 

      • Diseñar las piezas de comunicación utilizadas para cada herramienta que el alumno considere pertinente. 

      - Seleccionar la feria o exposición en la que participará la empresa o local comercial seleccionado en el ítem anterior y:

      • Elaborar un informe escrito sobre la feria o exposición seleccionada para participar. 

      • Diseñar un stand de tipo creativo o temático. 

      • Diseñar las piezas de merchandising de marca y/o soportes de PLV a ser utilizados en el stand de ser necesarios. 

      3. Pautas de realización 

      El trabajo será grupal, con la participación de hasta 2 (tress) alumnos por grupo, sugiriendo continuar con los mismos equipos de trabajo formados para el TP. 

      4. Presentación 

      La estructura general de tp queda 3 libre criterio de los alumnos. 

      5. Evaluación 

      - Capacidad de interpretar la demanda de la empresa. 

      - Capacidad de aplicar los conceptos teóricos al diseño del material promocional y los elementos requeridos. 

      - Ajuste a la consigna del trabajo y calidad en la presentación. 

      - Compromiso y dedicación general con el trabajo y el grupo.

  • UNIDAD III: LA PROPAGANDA

    La Propaganda. Conceptos y Fundamentos. La Propaganda Política. Influencia y Acción en la Opinión Pública. El Mensaje Comunicacional en la Propaganda. Técnicas empleadas. La Libertad de Expresión y la Opinión Pública. Manipulación de la información.