Diagrama de temas
UNIDAD 1 - MARKETING - MERCADO
Marketing: Concepto. Elementos básicos. Mercado: Concepto. Clases de mercados. Segmentación. Concepto. Características. Metodología. Target. Producto: Concepto. Funciones: primaria, secundaria y terciaria. Ciclo de vida de un producto. Concepto. Etapas. Características.
Desarrollo de cada etapa en Capítulo 9: “Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos” – Marketing. Versión para Latinoamérica – Philip Kotler / Gary Armstrong – Ed. Pearson – Décimo primera edición
UNIDAD II: TÉCNICAS PROMOCIONALES
Promoción: concepto. Tipos de Promoción: al comercio y al consumidor.
Técnicas promocionales de lanzamiento, crecimiento y madurez de producto.
Técnicas promocionales de re-comercialización de producto en etapa de saturación de mercado.
Promociones BTL. Marketing directo. Marketing Interactivo y de Internet. Telefonía celular.
La promoción en Ferias y Exposiciones: stands, personal promocional y arquitectura promocional. Señaletica de
Web 1.0, 2.0 y 3.0. Características de cada una. Internet. Redes Sociales.
PROMOCIÓN EN PUNTO DE VENTA
1. Objetivos
- Aplicar los contenidos teóricos en el diseño de material promocional con criterios estratégicos y tácticos.
- Concebir al diseño como la instancia de soluciones correctas a demandas específicas.
- Conocer la importancia de la promoción de bienes y servicios, como así también de todas las herramientas que utiliza el marketing en el proceso de comercialización.
2. Consignas
- Seleccionar una empresa o local comercial.
- Elaborar un informe escrito desarrollando el rubro al cual pertenece, antecedentes y situación actual.
- Diseñar las 3 piezas de merchandising de marca y 3 soportes de POP a ser utilizados en el local o negocio seleccionado.
3. Pautas de realización
El trabajo será grupal, con la participación de hasta 3 (tres) alumnos por grupo.
4. Presentación
La estructura general de tp queda a libre criterio de los alumnos, quienes deberán considerar que el mismo formará parte de la muestra anual de la carrera. Las piezas de merchandising de marca deberá presentarse a escala real. El material POP deberá presentarse mediante un fotomontaje debidamente realizado en formato A3 y montado sobre un soporte rígido.
5. Evaluación
- Capacidad de interpretar la demanda de la empresa.
- Capacidad de aplicar los conceptos teóricos al diseño del material promocional y los elementos requeridos.
- Ajuste a la consigna del trabajo y calidad en la presentación.
- Compromiso y dedicación general con el trabajo y el grupo.
PROMOCIÓN DE VENTA EN REDES SOCIALES. EL STAND EN FERIAS Y EXPOSICIONES.
1. Objetivos
- Aplicar los contenidos teóricos en el diseño de material de promoción de venta y el diseño de un stand con criterios estratégicos y tácticos.
- Conocer la importancia de las herramientas de la promoción de ventas y la presencia en ferias y exposiciones, como así también la utilización de las redes sociales para su difusión.
- Concebir al diseño como la instancia de soluciones correctas a demandas específicas.
2. Consignas
A partir de la empresa o local comercial seleccionado para la elaboración del TPO - PARTE I:
- Desarrollar acciones de promoción de venta con objetivos puntuales, generando ideas de comunicación y redacción de texto para una promoción compatible con la actividad de la organización seleccionada cuya temática será propuesta por el alumno:
• Elaborar un informe escrito explicando 2 (dos) actividades de promoción de ventas para el rubro seleccionado, detallando el objetivo de cada acción seleccionada, duración y público al que va dirigida.
• Diseñar las piezas de comunicación utilizadas para cada herramienta que el alumno considere pertinente.
- Seleccionar la feria o exposición en la que participará la empresa o local comercial seleccionado en el ítem anterior y:
• Elaborar un informe escrito sobre la feria o exposición seleccionada para participar.
• Diseñar un stand de tipo creativo o temático.
• Diseñar las piezas de merchandising de marca y/o soportes de PLV a ser utilizados en el stand de ser necesarios.
3. Pautas de realización
El trabajo será grupal, con la participación de hasta 2 (tress) alumnos por grupo, sugiriendo continuar con los mismos equipos de trabajo formados para el TP.
4. Presentación
La estructura general de tp queda 3 libre criterio de los alumnos.
5. Evaluación
- Capacidad de interpretar la demanda de la empresa.
- Capacidad de aplicar los conceptos teóricos al diseño del material promocional y los elementos requeridos.
- Ajuste a la consigna del trabajo y calidad en la presentación.
- Compromiso y dedicación general con el trabajo y el grupo.
UNIDAD III: LA PROPAGANDA
Diseñar un afiche con fines propagandístico incluyendo una breve descripción de su intención según su tipo de emisor y contenido.