Promoción y Propaganda

Promoción: concepto. Tipos de Promoción: al comercio y al consumidor. Técnicas promocionales de lanzamiento de producto: Principios de Merchandising. El punto de venta. Evolución y definición. Clasificación de los puntos de venta. Apoyo al punto de venta. Colocación de producto. La exhibición. Tipos, ubicaciones. Zonas frías y calientes. Material en PDV. Características. Soportes. Marketing sensorial. Técnicas promocionales de crecimiento de producto: Muestras y degustaciones. Impulso a la distribución: técnicas promocionales focalizadas en intermediarios. Cupones. Técnicas promocionales de madurez de producto en el mercado: Promociones en producto. Descuento en producto. Promoción con producto extra. Premios en embalajes. Cupones en producto. Embalajes múltiples. Técnicas promocionales de re-comercialización de producto en etapa de saturación de mercado: Presentaciones reusables. Colecciones. Licencia de personajes. Sorteos y concursos. Premios instantáneos. Programas de frecuencia. Promociones BTL. Marketing directo. Marketing Interactivo y de Internet. Telefonía celular.

La promoción en Ferias y Exposiciones: stands, personal promocional y arquitectura promocional. Señaletica de la Promoción en Puntos de Venta y en Predios Feriales.

Web 1.0, 2.0 y 3.0. Características de cada una. Internet. Redes Sociales.