I. FUNDAMENTACIÓN
Estar capacitado en el área digital ya no es una opción, empresas y organizaciones demandan perfiles cada vez más capacitados para comunicar efectivamente a sus públicos objetivos.
En INTERNET I haremos un recorrido sobre la historia de Internet, por qué internet y la world wide web no son sinónimos, a qué se denominó “el estallido de las puntocom”, cómo surgieron los blog y su rol fundamental en lo que Tim O’Reilly llamó “Web 2.0”, contenidos en redes sociales, planificaciones, casos de éxito y puesta en práctica de lo aprehendido.
Con el arribo de Facebook analizaremos la actitud de los usuarios ya no meros consumidores de información sino prosumidores: productores y consumidores.
Respecto a análisis de públicos objetivos el alumno podrá discernir entre un análisis demográfico vs un análisis de intereses de usuarios. Este último es el que nos interesará trabajar a lo largo del cursado de INTERNET I.
II. OBJETIVOS GENERALES
Cultivar el espíritu crítico en los alumnos sobre el rol de Internet en nuestras vidas
Comprender el lenguaje de las plataformas sociales para una correcta inserción en las mismas y su diferenciación de los medios tradicionales
OBJETIVOS ESPECÍFICO
.Analizar cómo se construye una marca digital
.Identificar los diferentes públicos con los que cuenta una marca en sus redes sociales y cómo llegar a ellos
.Generar contenidos atractivos para los usuarios basados en la lógica de las redes sociales.
III. CONTENIDOS
Unidad I:
Historia de Internet. ¿Proyecto militar o proyecto social? WWW: ¿qué es y cómo fue creada? Hitos de la historia de Internet. Microsoft vs Apple vs IBM. ¿En qué consistió la guerra de Silicon Valley?
Unidad II:
Web 2.0. Web semántica. Prosumidores. Blogs y redes sociales. Facebook, Twitter e Instagram. ¿Cómo es el código en cada plataforma social? Sitios web y la importancia de la redacción de contenidos.
Unidad III:
Contenidos en redes sociales. De la idea a la medición: qué comunicar, bajo qué idea, con qué recurso, sus mediciones y su pautado publicitario. Creación de equipos de trabajo digital. ¿Cómo elegir tus recursos humanos en el ámbito digital? Perfiles y especialidades necesarias.
Unidad IV:
Publicidad online. Facebook ADS-Google Adwords. ¿Cómo elegir el presupuesto online acorde a nuestros objetivos? Formatos recomendados. Alcance orgánico y alcance pago.
¿Cómo estimar el engagement de los fans en una página?
Importancia de las landing pages en una campaña de anuncios publicitarios online.
- Profesor: ALTAMIRANO MARIO